Virales marketing bachelorarbeit


26.12.2020 21:24
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin

Ist Viral Marketing planbar?

Es reicht nicht aus, den Virus einfach im Internet los zu lassen. Unternehmen sollten sich zudem vermehrt mit der Online Vermarktung beschftigen (hierzu dienen 47 Mehr anzeigen). Es sollte jedoch stets darauf geachtet werden, dass sich in der Werbekampagne das Produkt bzw. Chancen und Risiken des Viral Marketing.1 Chancen.2 Risiken 5 Erfolgsfaktoren von Viral Marketing.1 Der Planungsprozess von Viral Marketing.1.1 Eindeutige Ziele.1.2 Intensive Analyse und eindeutige Definition der Zielgruppe.1.3 Auswahl der Kommunikationskanle und crossmediale Vernetzung.1.4 Wirkungsvolle. Verbraucher knnen anhand verschiedenster Funktionen das jeweilige Unternehmen kontaktieren und offene Fragen stellen oder ein anderes Anliegen aussprechen. Zur Speicherung der Daten werden auerdem nur Server mit einem Standort in Deutschland verwendet. Dennoch verankert sich diese Werbung in den Kpfen der Menschen. Diese sollen bei den Internetnutzern Emotionen wecken, da Gestik und Mimik, anders als in einem persnlichen Gesprch, hier nicht eingesetzt werden knnen.40 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abb. Weltweit sind es sogar 400 Millionen Mitglieder (vgl.

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Des Weiteren werden die Zielsetzung und der Aufbau der Arbeit kurz und przise, beschrieben. Generell lsst sich allerdings festhalten, dass die Studien die Wirksamkeit der Online-Mundpropaganda in Bezug auf Produkt- und Markeneinstellung sowie die realen Verkaufszahlen besttigen.32.3 Abgrenzungen von viralem Marketing gegenber Mundpropaganda Bereits in den vorigen Kapiteln wurde immer wieder vom Zusammenhang zwischen. Ebenfalls sollte geklrt sein, dass der Verbraucher durch die Weiterleitung der Kampagne ein Nutzen fr sich selbst sieht. Durch die Verhaltensweisen der Verbraucher, knnen die Informationen immer genau gendert und angepasst werden. 35 nutzen diverse andere Social Media Seiten (vgl. Nachdem die Vorbereitungen den Wnschen des Unternehmens entsprechen, geht es in die Durchfhrung ber. Die Voraussetzung zur Nachahmung bzw. 1 Was ist virales Marketing?

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Auch hier wurde nie von der Autorin nachgeforscht, ob diese Aussage der Wahrheit entspricht. 5.3 Coca Cola Die Autorin kann von sich selbst behaupten, dass sie eine hhere Affinitt zu Mineralwasser aufweist als zu sen Erfrischungsgetrnken. Maven) der Ursprung einer neuen Botschaft, sie sind die Experten, Innovatoren und Meinungsfhrer auf bestimmten Gebieten oder in sozialen Gruppen. Es werden Daten, wie der komplette Name, das Geburtsdatum und der Wohnort angefragt, wobei letzteres nicht zwingend angegeben werden muss. Durch einen mglichen Vorteil, der sich durch einen Gewinn widerspiegelt, berichtet der Verbraucher seinen Mitmenschen, um diesen Gewinn mit ihnen zu teilen (vgl. Zustzlich werden einige Grundlagen der Arbeit erlutert. Dennoch trgt die Offline-Welt einen kleinen Teil zu den Empfehlungen eines Produkts und einer Dienstleistung bei. Ob das Viral Marketing in einer aktiven oder passiven Form stattfindet, hngt wiederrum von den eingesetzten Instrumenten. Durch die ansteigende Nutzung der Social Media Kanle knnen Produkte und Dienstleistungen immer weiter ber den viralen Weg verbreitet werden. Das Funktionsprinzip des Viral Marketing.1.

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Die dient als elektrische Post, als schnellster Kommunikationsweg. Sie versucht mit Psychologie, Technologie und Kampagnengut die Multiplikatoreffekte zu untersttzen, so dass eine kritische Masse als Grundlage fr eine exponentielle Verbreitung erreicht wird.17.2 Abgrenzung von Viral Marketing Wie unter Punkt.1 bereits erwhnt, bildet das Word-of-Mouth-Marketing (Mundpropaganda) die Basis fr das Viral Marketing. Das Konzept der Viralitt Das Word-of-Mouth-Marketing (Mundpropaganda) ist eine der ltesten Marketingtechniken berhaupt und gilt zudem seit geraumer Zeit als eine der einflussreichsten Informationsquellen fr Konsumenten.38 Rthlingshfer definiert den Begriff der Mundpropaganda wie folgt: jegliche Kommunikation zwischen Individuen ber Produkte, Dienstleistungen. Die negativen Beitrge verhelfen dem Unternehmen jedoch zu einer immer strker wachsenden Bekanntheit in der Gesellschaft (vgl. Bailey (2014) (Zugriff am ) 35 Vgl. Die Marke bietet ihren Fans auf jeder Fanseite die Mglichkeit, schnelle Informationen und Neuigkeiten zu erlangen. Meist erreichten diese die Zielgruppe in digitaler Form ber bestimme Netzwerke (vgl. Durch diese steigende Informationsflut gewinnt virales Marketing als Alternative zum Massenmarketing zunehmend an Relevanz.

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Es ist wichtig vorher zu wissen, auf welche Art und Weise das Unternehmen die Verbraucher mit der Marketingkampagne, am besten ansprechen mchte. Das grundstzliche Ziel bei diesen Kampagnen ist es, dass eindeutige Ziele festgelegt werden mssen. Sobald ein Verbraucher mit einem Produkt bzw. Da- zu ist es notwendig, dass sich der Guerilla Marketeer mglichst (aber nicht zwingend) auerhalb der klassischen Werbekanle und Marketing-Tradition bewegt.16 Das Gue- rilla Marketing kann man somit in zwei verschieden Storichtungen unterscheiden. 20 Ein Aspekt, der in dieser Definition noch einmal betont wird, ist der, dass die Konsumenten die Informationen freiwillig weitergeben mssen, um eine Ausbreitung berhaupt erst zu ermglichen. Diese Analogien sind der Grund weshalb die Begriffe hufig vermischt werden. Steve Juvertson und Tim Draper verffentlichten 1997 einen Aufsatz, in dem sie die Wirkungsweise von viralem Marketing am Beispiel des Hotmail-Phnomens beschrieben. In kurzer Hand fr eine andere Produktlinie entscheiden und somit das ursprngliche Produkt auer Acht lassen (vgl. So wird eine Nachricht meist aufgrund ihres Unterhaltungswertes oder aus sozialen Motiven weitergeleitet.

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Der Spot zeigt einer Gruppe von Babys, welche auf Rollschuhen fahren. Die meiste Zeit wird somit auf sozialen Netzwerken verbracht. Chat-Programme).45 Bei der anreizbasierten Variante bekommen die Konsumenten kleine Werbegeschenke, Prestige oder sogar finanzielle Vergtungen.46 Internetgesttzte Gewinnspiele oder Wettbewerbe sind ebenfalls ein beliebter Anreiz fr die Unternehmen, um die Aktivitt der Konsumenten zu steigern.47 Diese Anreize sind wichtig, da sie. Selina Schmidt course of studies: Business Management seminar group: BM13wT5-B first examiner: Prof. Mit 40 Millionen Mitgliedern weltweit handelt es sich im Vergleich zu anderen Netzwerken um ein eher kleineres Netzwerk. Die Ergebnisse der Kampagnen sprechen fr sich selbst.

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Im Jahr 2015 zhlt Facebook ganze 1,3 Milliarden Mitglieder weltweit (vgl. Verzeichnis der Tabellen Tabelle 1: Instrumente von Viral Marketing, potentielle Kampagnengter und virale Container. Virales Marketing ist allerdings an kein Medium gebunden. In diesem Kapitel wird der Begriff Social Media definiert. Twitter zhlt jedoch unter die Kategorie Microblog, da nur eine bestimmte Anzahl an Zeichen erlaubt ist, wenn ein Beitrag verffentlicht werden mchte (vgl. In the context of a solution orientated way of thinking and following the process of the socio technical evolution of the internet the more efficient and striking discipline of viral marketing was developed on the basis of a mouth-to-mouth-marketing.

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Wie bereits erwhnt, hat xing einen eigenen Stellenmarkt in dem Netzwerk eingebaut. Hinzu kommt die Nutzung von Smartphones, ber welche die Benutzerprofile kurzer Hand aufgerufen werden knnen. Das Internet hat zum anderen den Vorteil, dass genauere Zahlen, anhand der Verbreitung des Virus einer Datei oder einem Link, genannt werden knnen. Die One-to-Many-Kommunikation beinhaltet eine etwas andere Kommunikation. Trotz der eher geringen Reichweite, handelt es sich bei den Werbespots um eine sehr wichtige Kampagne, denn diese weckt in vielen Menschen wichtige Emotionen.

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