Bachelorarbeit influencer marketing


25.12.2020 07:04
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin

Glaubwrdigkeit im Influencer Marketing - Diplomarbeiten24

Measure Das Zitat Measurement is everything, and everything is measurement 39 besttigt eins der wichtigsten Ziele im Kampagnenmanagement Ziele mssen messbar sein. Hierzu und im Folgenden Weyer, 2011,. Wenn der Content eine hohe Qualitt ausweist, oder der quantitative Bereich ist berdurchschnittlich ausgeprgt, bspw. Gegenwrtige studien haben sich der quantitativen erforschung der glaubwrdigkeit bedient, um die glaubwrdigkeitsfaktoren fr die verschiedenen applikationen des web.0, wie etwa websites, blogs, facebook oder twitter zu erhalten. In an individual s beliefs, attitudes, and/or that occurs as the consequence of interpersonal communications. Jckel,., 2011,. 3.3 Vorstellung und Wirkungsprinzipien des Influencer Marketings Mittlerweile hat sich die Relevanz der Influencer fr die Konsumenten derart positiv entwickelt, dass? Fernsehen oder Radio erzielen aufgrund der zunehmenden Werbeblindheit oftmals nicht mehr die gewnschte Werbewirkung. Ziel im Influencer Marketing ist demnach, keine aktive Werbebotschaft zu versenden. Die darauf abzielen, den Aufbau und die Pflege von Beziehungen und den damit zusammenhngenden Informationsaustausch und die Kommunikation mit den Beteiligten im Internet zu erleichtern.52 Das Prinzip der Social Networks funktioniert dabei hnlich der sozialen Netzwerke in der.

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Damit ein solches soziales Netzwerk fr alle Akteure gewinnbringend ist, muss unter den Akteuren ein hohes Ma an Vertrauen bestehen, welches ber einen bestimmten Zeitraum aufgebaut werden muss. Neben dieser zentralen forschungsfrage sind weitere wesentliche aspekte zu bercksichtigen, um die thematik mglichst vielschichtig zu erarbeiten und sich dieser in spezifischer form annhern zu knnen. Aufgrund von technologischen Weiterentwicklungen haben sich in den vergangenen Jahrzehnten die Medienlandschaft und somit auch die Kommunikationsbedingungen fr Unternehmen grundlegend verndert. Sinkende TV-Einschal"n sowie stagnierende Auflagen bei Printmedien und Instrumente wie Adblocker wrde es den klassischen Online-Werbetools nicht einfach machen.24 Das genaue Volumen des Influencer Marketing ist wegen der nicht ganz einfachen Eingrenzbarkeit des Bereiches zwar nicht przise quantifizierbar. Abschlieend wird im fnften Kapitel im Rahmen der Schlussbetrachtungen ein Gesamtfazit gezogen und kurzer Ausblick gegeben, wie sich die Thematik des Influencer Marketings als Instrument zum Markenaufbau weiter entwickeln knnte. Gem des elaboration-likelihood-models, das die einstellungsnderung beim rezipienten durch die qualitt von argumenten und peripheren hinweisreizen postuliert, wrden auf instagram die peripheren merkmale berwiegen.

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Band, Bielefeld: transcript Verlag 2014,. Zudem kann dadurch die qualitt sichergestellt und eine relative vergleichbarkeit der daten fr die sptere auswertung und analyse erleichtert werden.226 auf konkrete fragen, die eine direkte beantwortung der forschungsfrage vom probanden erfordern, soll im interview verzichtet werden.227 die analyse der antworten. Geissler,., 2017,. Public Relations kommt aus dem englischen und bedeutet bersetzt so viel wie ffentlichkeitsarbeit, wobei der englische Begriff den eigentlichen Kern der PR-Arbeit besser deutlich macht: Es geht um die Beziehung zwischen der ffentlichkeit und dem 29 Vgl. 17 : Instagram-Account von Matiamubysofia Bckerei Junge Kampagne, Screenshot ) 62 Abb. Org: Nutzer Stand: ) 13 Definition: Digital Native (engl.) bedeutet laut Leo. Kaiser,., 2017,.

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Grunig/ Hunt (1984).6 33 Vgl. Durch die Reichweite des Influencers. Im Zuge der Digitalisierung und der internetbasierten Vernetzung der Konsumenten untereinander und deren Beitrgen zu unzhligen Themen auf diversen Social Media Plattformen, haben sich einige aktive Internetnutzer herauskristallisiert, die mit ihren Inhalten und ihrer Meinung zu Marken und Produkten besonders. Anschlieend werden zwei theoretische modelle der persuasionsforschung herangezogen, um die wirkung der glaubwrdigkeit und die zugrundeliegenden prozesse differenzierter erklren zu knnen. Da diese Prinzipien bei einer zu groen Anzahl an Akteuren umsetzbar sind, zeichnen sich die Netzwerke durch einen begrenzten Zugang fr Mitglieder aus. Sie seien anspruchsvoll, achten auf ihre Reputation, werden auch von anderen Medien zitiert und wssten um ihre Macht. Soziologe Paul Felix Lazarsfeld hat vier Jahre nach den Prsidentschaftswahlen 1940 die unter dem Titel Erie-County-Studie bekanntgewordene Wahlanalyse in dem Werk The People s Choice publik gemacht. Befeuert wird diese Entwicklung dadurch, dass Konsumenten der Empfehlung von Freunden, Bekannten und mutmalich unabhngigen Dritten mehr vertrauen als der klassischen Werbung.22 Dies zahlt auf die groe Vitalitt dieser noch jungen Disziplin ein. Quartal 2017, m Stand: ) 76 Vgl. Brown/ Fiorella (2013.155 26 Theoretische Grundlagen 22 Testberichte positiv beeinflussen.

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Wird die glaubwrdigkeit zu einem alleinstellungsmerkmal klassischer medien und welche komponenten bedingen die glaubwrdigkeit auf der social-media-plattform instagram? Dadurch soll authentizitt und glaubwrdigkeit vermittelt und eine identifikation der konsumenten mit den influencern erreicht werden. Eines der klassischen Kennzeichen des Internets ist seine Interaktivitt. 37 9 Tabellenverzeichnis 5 Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Outbound. 13 : Relevanz der Influencer-Kanle in puncto Zielgruppe,. 5 In folgenden Eigenschaften stimmt der grte Teil der Quellen berein. Ber soziale Netzwerke werden Meinungen und Sichtweisen der Rezipienten zum Vorteil des Unternehmens beeinflusst.

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Das Web.0, soziale Netzwerke und Word-of- Mouth stehen im Vordergrund. Erstere beschreibt die Geburtsjahrgnge zwischen 19, letztere beginnt mit dem Jahr 1995 und endet 2010.83 Je nach Quelle variieren diese Jahreszahlen geringfgig. Damit verfolgt Outbound Marketing eine Push-Strategie. Bohner,., moskowski,. Der Passant entscheidet, ob er hineinspringt oder nicht, wann er dies tut, wie lange er drinbleibt und wann er wieder kommt. Hierzu und im Folgenden Hettler, 2010,. Denn wenn ein solcher Internet-Star ihr Produkt fr gut befindet und sich die Zeit dafr nimmt, darber zu berichten, sei es aus eigener berzeugung oder durch monetre Anreize seitens des Unternehmens, dann erreicht dieser Beitrag binnen Sekunden Millionen von Abonnenten. Im Anschluss daran werden die Nutzung sowie wesentliche Nutzerstatistiken, die Anwendung des Kommunikationsinstruments auf Instagram sowie ein Beispiel der Umsetzung aus der Praxis dargelegt. Mit ihren spielerischen Bild- und Videobearbeitungen spricht diese Plattform berwiegend die Generation Z an mehr als drei Viertel der 14- bis 19-Jhrigen nutzt Snapchat.

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Dies fhrt dazu, dass es eine Vielzahl von unterschiedlichen Blogs gibt, die in ihrer Gesamtheit als sog. Es wird eine Persnlichkeit generiert, welche fr die Vitalitt einer Kampagne verantwortlich sein soll und die Message der Kampagne verstrkt und untersttzend verbreitet. Nach kurzer berlegung wird klar, was fr ein groes Potential im Influencer Marketing stecken kann, wenn man dieses Instrument strategisch gut in seinen Social Media Marketingaktivitten einsetzt. Daher spricht man hierbei auch vom Branding-Dreieck. 3 Einsatz des Influencer Marketings als strategisches Instrument im Social Media Marketing.1 Die wichtigsten Social Media Plattformen Die sozialen Netzwerke bilden das Bindeglied zwischen Konsument und Influencer. Brown,., broderick,. 57 30 Definition: Non-Negotiable (engl.) bedeute laut Leo. 3.2.1 heuristic-systematic-model das heuristic-systematic-model betrachtet die verschiedenen verarbeitungstiefen bei der rezeption von medieninhalten und ermglicht eine theoretische erklrung der wirkung von glaubwrdigkeit.99 durch die aktivierung und anwendung von gelernten faustregeln, den sogenannten heuristiken, knnen informationen anhand leicht verstndlicher schlsselmerkmale und entscheidungs-regeln. H., 1989; chen,., duckworth,., chaiken,., 1999,.

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So kann auf verschiedene weitere quellen zurckgegriffen werden, um beispielsweise auf basis von bewertungsportalen oder ratingangaben die erhaltenen informationen zu prfen.145 anders als in den traditionellen medien, bei denen die verbreitung von informationen streng reglementiert ist146 und die quellen der kommunikation. Aus diesem Verhalten resultieren neue Anforderungen fr das effektive Marketing. J., white,., dahl,. Aufbauend auf diesem Feedback erkennt der Sender schlielich, wie die Botschaft vom Empfnger aufgefasst wurde und kann dementsprechend die Botschaft anpassen. Unternehmen agieren passiver und lassen sich bspw. Grabs/ Bannour (2014 S Vgl. 3 Protagonisten Cialdini unterstellt, Menschen seien bis zu einem gewissen Grad manipulier- und steuerbar. Viel entscheidender ist Kompetenz und Nhe des Influencers zur Marke. Dieses Kapitel bildet die Basis und dient der Sicherstellung eines einheitlichen Ausgangspunktes fr die weiteren Ausfhrungen in der Arbeit. 6 : Auswertung zur Frage: Welchem Typ von Influencer folgst du am liebsten?,.

Glaubwrdigkeit im Influencer Marketing - Diplomarbeiten24

Nachdem diese kritische Masse berschritten wurde, steigt der Nutzen der Kommunikation fr jedes Mitglied durch jeden weiteren Teilnehmer. Eigene Erstellung 10 Einleitung 6 1 Einleitung Die vorliegende Arbeit widmet sich dem Phnomen des Markenaufbaus mithilfe von Influencern mit besonderem Schwerpunkt auf dem E-Commerce. 1.2 Aufbau der Arbeit In Kap. Auch immer mehr Unternehmen versuchen, diese in kommunikationspolitische Manahmen einzubeziehen.75 Zu unterscheiden sind hierbei die Formen Influencer Marketing und Influencer Relations. Es besteht zwischen den Altersgruppen keine relevante Korrelation oder Signifikanz. Die Untersuchung von Praxisbeispielen soll zeigen, ob das Influencer Marketing eine sinnvolle Strategie zur Bekanntmachung einer neuen Marke im E-Commerce ist und wie nachhaltig das Instrument wirkt bzw. Belz, Frank-Martin/ Peattie, Ken (2012) 22 Vgl.

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Bildorientiertem Schwerpunkt (Instagram,, Tumblr oder Pinterest) besonders beliebt bei einer jngeren Zielgruppe (70 Nutzung der Jhrigen) 23 sind, hat Facebook eher den Ruf als Netzwerk der lteren Generation (fast 50 Nutzung der Jhrigen). Quartal 2017, m Stand: ) 82 Vgl. Ausgedrckt wird dieses Engagement in Form von Likes, Shares52 und Kommentaren. Als Social Networks werden Plattformen bezeichnet. Sundar,., 2008,. Eigene Darstellung in Anlehnung an Brown/ Fiorella (2013. Bogner,., littig,., menz,., 2009,. Dabei ist Reichweite oder Top-Influencer nur ein Kriterium. Im Online Marketing stellt vor allem das Thema Infuencer Marketing die Unternehmen vor neue Herausforderungen, bietet aber auch viele Chancen.

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