Influencer marketing hausarbeit


26.12.2020 02:37
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als
sich weitere Individuen der Allgemeinheit. Die Erkenntnisse der Studien und Theorien wurden anhand der unterschiedlichen Meinungsfhrerkonzepte vorgestellt und es konnte eine Vielzahl an Merkmalen von Meinungsfhrern aufgezeigt werden. Risiken des Influencer Marketing.1 Betrug im Influencer Marketing.2 Glaubwrdigkeit und Wirksamkeit.3 Fehlende Strategie, Auswertung und Kommunikation.4 Rechtliche Aspekte.5 Kontrollverlust.6 Influencer und Markenfit. Hinzu kommt, dass sich nicht nur die Anzahl der vorhandenen Produkte und Dienstleistungen erhht hat, sondern sich diese zustzlich in nahezu allen Branchen und Wirtschaftssegmenten angeglichen haben und austauschbarer geworden sind. Hierbei tritt dann der zweite Zyklus ein. Wie bereits beschrieben, knnen Teilnehmer Inhalte nicht nur eigenstndig erstellen und bermitteln, sondern auch verndern bzw. Demgegenber steht lediglich ein Viertel der Befragten, welches den Online-Werbespots und Bannern traut.1 Studien wie diese zeigen, dass dem Trend des Influencer Marketing, bei welchem persnliche Empfehlungen durch bekannte Personen im Internet ausgesprochen werden, eine immer hhere Bedeutung zukommt. So kommt es beim Kunden zu schnelleren Entscheidungen und einer geringeren Preissensibilitt.3233.

In den Folgejahren der 1960er Jahre nahm der nationale Wettbewerb schrittweise zu und der Verkufermarkt wandelte sich allmhlich zu einem Kufermarkt. Im Rahmen der Meinungsfhrer bildet die Abgrenzung von interpersonellem und intrapersonellem Vertrauen eine grundlegende Basis. Geeignete Kenn- wahlen, um einen optimal passenden Partner zu finden sind beispielsweise:9. Aus diesem Grund wird sich auf die erwiesenen und dargestellten Ergebnisse gesttzt. Diese bermitteln die Botschaften, eventuell in abgewandelter Form, an die Meinungsfolger. Beispiele bilden Bewertungsportale, Foren oder Musik-sharingportale. Einfluss oder beeinflussen). Wie bereits einleitend angedeutet, fhrt die Masse an Informationen dazu, dass die Rezipienten bei der Suche nach authentischen Informationen Manipulationen ausgesetzt sind. Michelis,., (Konsument 2014. Die Werbebotschaften verbreiten sich daher ohne persnlichen Bezug.

Denn gerade der eigene Bezug und die eigene Meinung, die der Influencer in seine Beitrge mit einflieen lsst, machen die Glaubwrdigkeit und Authentizitt seiner Beitrge aus und bilden damit den Mehrwert fr die Abonnenten.32 Und genau an dieser Stelle knnen Unternehmen. Treumann., 2007,. In diesem Zusammenspiel aus Informationen und Einfluss, stellt sich heraus, dass dabei bestimmte Individuen eine Fhrungsposition einnehmen (vgl. Darber hinaus knnen Wunsch- und Empfehlungslisten angelegt und geteilt werden (vgl. Zustzlich kristallisierten sich whrend dieser Untersuchungen so genannte Inaktive heraus. Diese soll in der Mundpropaganda als Hilfestellung fr potentielle Kunden dienen. Von einem Sponsorship wird dann gesprochen, wenn sich ein Unternehmen zusammen mit einem Influencer bezogen auf ein gemeinsames Projekt auf den Ablauf, die eingeplante Zeit und bestimmte Bedingungen geeinigt haben.7 Im Gegensatz zur Produktplatzierung, das lediglich kurz im Kleingedruckten erwhnt. An dieser Stelle setzt ebenfalls das Influencer Marketing. Der Meinungsfhrer wiederum nimmt Einfluss auf den Rezipienten, indem sich dieser an den Meinungsfhrer wendet, um psychische Inkonsistenzen abzuwenden (vgl. Das fhrt zu enormen Streuverlusten, die die Unternehmen durch gezieltes Marktlcken-Marketing einzudmmen versuchen.

Durch die Digitalisierung verndert sich Word-of-Mouth grundlegend. Im Mittelpunkt steht hierbei der Einfluss von weiteren Aspekten des Kommunikators und wie diese von den Empfngern im Kontext zu allen Botschaften und Merkmalen der Quelle bewertet werden (vgl. Die Aufgabe des Marketings lag daher in der Ansprache mglichst vieler Kufer. Denn die Schlsselpersonen fungieren als Meinungsfhrer und mit ihnen ist bereits eine erste Gruppe an Gleichgesinnten vorhanden. Anhand einer praktischen Manahme der Marke 8x4, werden diese umgesetzt und berprft. Eine Influencerin wie Bibi wirkt wie das nette Mdchen von nebenan, dass ihre Community an ihrem Leben teilhaben lsst und ber alles berichtet, was sie gerade erlebt oder was sie gerade beschftigt.30. Einleitung.1 Ausgangssituation In den vergangenen Jahrzehnten hat sich die Angebotsvielfalt von Produkten und Dienstleistungen stark verndert. Demnach knnen eingehende Informationen in normative und informationelle Faktoren unterteilt werden. Katz und Lazarsfeld fanden dazu in ihrer Studie ber die Wahl des amerikanischen Prsidenten im Jahr 1940 heraus, dass es sich bei Meinungsfhrern jedoch nicht um bereits angesehene oder sehr vermgende Personen handelt, sondern smtliche Personen in Betracht gezogen werden knnen (vgl. Denn wenn ein solcher Internet-Star ihr Produkt fr gut befindet und sich die Zeit dafr nimmt, darber zu berichten, sei es aus eigener berzeugung oder durch monetre Anreize seitens des Unternehmens, dann erreicht dieser Beitrag binnen Sekunden Millionen von Abonnenten.

Da es sich hierbei um vielfltige Faktoren handelt, werden diese in die zwei Dimensionen Expertise sowie Vertrauenswrdigkeit unterteilt und im Folgenden nher betrachtet (vgl. Daher gilt es fr eine Vielzahl von Unternehmen zunchst, die eigenen Spielregeln und die eigene Sprache dieser Form des Marketing zu verstehen und zu erlernen.2 Bei all den positiven und negativen Kritiken mssen folgende Fragen bercksichtigt werden: Ist das Influencer Marketing nur ein kurzweiliger Trend? Durch diesen Nachfrageberhang gab es aus Sicht der Unternehmen keine Engpsse am Markt, die produzierten Waren konnten problemlos abgesetzt werden und dennoch war der Markt noch lang nicht gesttigt. Dies bedeutet, dass der Rezipient berprft welche Bedrfnisse er empfindet und inwiefern die Medien dabei als Problemlser fungieren knnen. Denn die Kaufkraft der Konsumenten grndet sich mehr als je zuvor auf Empfehlung von Freunden, Vorbildern und Experten im Ge- gensatz zu klassischen Werbeanzeigen, die hufig ignoriert oder online mittels diverser Programme sogar blockiert werden. Dressler and Telle, 2009,. 2.4 Das Influencer Marketing, mittlerweile wirken bereits etliche Unternehmen in sozialen Netzwerken mit und betreiben ihre eigenen Profile auf smtlichen Social Media Plattformen, eben um die Meinungsbildung der Konsumenten zu ihrer Marke oder ihrem Produkt, um an den vorherigen Gedanken. Firsching,., Bersch,., (Influencer 2017. Hedemann,., (Influencer 2014.S). Im Bezug zum bergeordneten Orientierungsmotiv lassen sich zudem die Motive des Einsparens von Transaktionskosten, das Erleichtern des eigenen Lebens durch Komplexittsreduktion und das Erfahren von positiven Emotionen nennen.

Neben Meinungen zu bestimmten Themen, sind den Followern hufig auch Dinge wie der typische Tagesablauf oder andere persnliche Informationen bekannt. Zu beobachten ist eine Entwicklung von der Informationsbeschaffung ber Offline-Kanlen hin zu einer Informationsbeschaffung ber soziale Medien, wodurch auch die Bedeutung digitaler Einflussnehmer stetig ansteigt. Somit kann eine Aussage darber getroffen werden, ob der Meinungsfhrer die erzielte Reichweite tatschlich beeinflusst und entsprechendes Feedback in Form von Interaktion erhlt (vgl. Des Weiteren knnen Influencer fr die Kommunikation einer Markenbotschaft eingesetzt werden. Denn auch die Lebenssituationen haben sich verndert und individualisiert.

Denn die dargestellten Modelle und Manahmen der Kommunikation dienten der Massenansprache der Zielgruppen. Hier ist fr den Konsumenten nicht sofort ersichtlich, dass es sich um eine Form der Werbung handelt. Meinungsfhrer IM internet.1 Werbewirkung anhand der aida-Formel.2 Vernderungen der Werbewirkung anhand der asidas-Formel.3 meinungsfhrer-konzept. Fr viele ist diese Form der Werbung intransparent und vage. Insbesondere im amerikanischen Raum grndeten sich in den vergangen Jahren eine Vielzahl von so genannten Social-Scorer-Diensten. Im ersten Kapitel werden zunchst die Grundlagen von Influencern und Influencer Marketing und die damit verbundenen Strategien und Instrumente definiert. Da sich durch die Vernderung des Kommunikationsverhaltens die Zielgruppen individualisierten, erzeugten diese Manahmen jedoch weiterhin Streuverluste (vgl. Zudem besteht die Mglichkeit die unternehmensrelevanten Themen in aktuellen Beitrgen, Diskussionen oder hnlichem der Influencer einzubetten.27 In diesem Zusammenhang gilt es den Begriff des Branded Contents zu erwhnen. Insbesondere die Tatsache, dass Massenmedien die Konsumenten nur ungezielt ansprechen und dadurch hohe Streuverluste auftreten, hat zu einer Wandlung der Markenkommunikation gefhrt.

70 der deutschen Marketer den Einsatz dieses Instrumentes innerhalb ihres Marketing-Mix.22.3 Abgrenzung des Influencer Marketing Der Begriff der Influencer Marketing wird oftmals in Verbindungen mit dem Social-Media Marketing, dem Content Marketing und dem Empfehlungs-Marketing genannt. Daher ist es umso wichtiger fr Marken den Einsatz von Word- of-Mouth Mechanismen im Marketing detailliert und umfassend zu planen (vgl. Influencer Marketing stellt somit eine vom Unternehmen gelste Kommunikation dar, welche immer mit einem Kontrollverlust einhergeht.14 Damit Influencer Marketing als erfolgreich bezeichnet werden kann, sollte es zum einen inspirierend wirken, zum anderen sollte die Marke versuchen sich zurckzunehmen und dem Kooperationspartner. Durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit Multiplikatoren und Meinungsfhrern lassen sich interessante Inhalte generieren und distribuieren. Hierzu wird zunchst die Entwicklung und der Bedeutungszuwachs unternehmerischer Marketingaktivitten vor dem historischen Hintergrund der vergangenen 60 Jahre dargestellt und wie sich das Marketing und dessen Schwerpunkte in Laufe dieser Zeit mageblich gewandelt haben. Spezifische Inhalte den Nutzern auerhalb von kommerziellen Bereichen angeboten werden knnen.

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