Marketingkonzept bachelorarbeit


26.12.2020 00:01
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
die Fragen; Wer sind meine Wettbewerber? Durch Produkteigenschaften, Garantie und Serviceleistungen) ermglichen. Angeboten werden Werbeanzeigen in folgenden Gren: - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/4 Seite Der Redaktionsschluss fr das Heft des Folgejahres ist der. Im Tourismus muss bezglich der Ziele noch eine Besonderheit hinzugenommen werden. Auflage, Wiesbaden, 2006,. Mit diesem Marketingkonzept soll sich die Stadt auf dem Markt besser positionieren knnen und durch seine Vielfalt von Angeboten mehr Kunden anziehen, wodurch auch die Anzahl der bernachtungsgste steigen knnte. Im Zeitalter der steigenden Konvergenz der Produkte und Leistungen in ihren Eigenschaften, wird es immer wichtiger, den Kunden einen unverwechselbaren Mehrwert durch die Form und die Gestaltung des Produktes zu geben. Die Dnenmeile bildet damit heute den touristischen Kern von Scharbeutz und bietet neben der ansprechenden Architektur ein vielfltiges Angebot an Geschften, Cafs und Gaststtten sowie ein Kino, eine Freilichtbhne und dem Sailing Point, eine Tribnenanlage mit Skater-Park. 4.5 swot-Analyse Die swot-Analyse ist das Ergebnis der vorangegangenen Analysen und schafft einen berblick ber die Strken und Schwchen der Location.

Es lsst sich in drei Bereiche unterscheiden: - Suchmaschinen-Marketing: Gemeint ist die gnstige Platzierung und/oder Hervorhebung von Angeboten bei der Ergebnisprsentation von Suchmaschinen. Diese wird in Low- und unterteilt. Es besteht ein groes Potential, dass die Beachlounge sich zu einer gefragten Location fr Veranstaltungen entwickelt. Vorausblickend kann davon ausgegangen werden, dass der Aufbau einer Marke, die nicht nur am Standort Dresden, sondern auch ber die Landesgrenzen hinaus bekannt und anerkannt ist, angestrebt wird. 22 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 12 3 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz.1 Einleitung Die Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtg ist ein Beachclub an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Die Marketingziele leiten sich immer aus den Unternehmenszielen.12 Eindeutig beschriebene Ziele sind eine entscheidende Voraussetzung wirkungsvoller Planung.

2.2 Marketingkonzeption Zur Gewhrleistung der erfolgreichen Vermarktung von Leistungen wird eine im Vorfeld erstellte, auf die spezifischen strategischen Ausrichtungen basierende Marketingkonzeption erforderlich. Innerhalb eines Jahres wurde der Pilot- in einen Routinebetrieb berfhrt. Diese knnen fr die vorliegende Thesis, die ein schlssiges Marketingkonzept fr Bad Wildbad herausarbeiten soll, wichtige Erkenntnisse in Bezug auf Urlaubsreisen abbilden. Marketing ist die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Mrkte ausgerichteten Unternehmensaktivitten zur Verwirklichung der Unternehmensziele im gesamtwirtschaftlichen Gterversorgungsprozess durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbedrfnisse.2Des Weiteren wird in neueren Publikationen das Marketing als Management komparativer Konkurrenzvorteile unter Nutzung der Marketinginstrumente verstanden. Eventmarketing konzentriert sich somit zusammenfassend auf die Vermarktung von Veranstaltungen, die im vorliegenden Fall im Zusammenhang mit einer spezifischen Location steht. Pepels, am nach Meffert, 1991 17 Theoretische Grundlagen 7 Vertrauenserwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens.

3 Die hufig anzutreffende Meinung Marketing Werbung ist daher falsch und bezieht sich nur auf ein Teilgebiet des Absatz-Marketings. Sie liegt damit unmittelbar in der Lbecker Bucht, an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste. Dies bedeutet wiederum, auf langfristige bzw. Dazu zhlen die Produktgestaltung, die Produktqualitt, die Markenpolitik, die Produktlinienpolitik, die Verpackung, die Namenspolitik, der Kundendienst und die Garantieleistungspolitik.25 Gegenstand der Kontrahierungspolitik ist die Festlegung des Verkaufspreises in Abstimmung mit den Marketingzielen und -strategien. E-Mail-Marketing: (Potentielle) Kunden werden durch E-Mails (Newsletter) direkt angesprochen.47 Werbung spielt eine entscheidende oder gar die entscheidende Rolle im Marketingkonzept, weshalb diese anschlieend ausfhrlicher dargestellt werden soll. David Jansen course of studies: Applied media business seminar group: AM09wS1-B first examiner: Prof. 3.1.1 Standort Dresden Dresden ist die Landeshauptstadt des Freistaates Sachsen mit einer Einwohnerzahl von 510.07135, davon haben 487.19936Einwohner ihre Hauptwohnung in Dresden. Psychographische Kriterien werden weiter in Persnlichkeitskriterien der aktuellen und potentiellen Kunden und nach produktspezifischen Kriterien unterteilt. 14 Theoretische Grundlagen 4 2 Theoretische Grundlagen.1 Begriffsdefinition Marketing Zu Beginn dieser Bachelorarbeit steht die zentrale Frage: Was ist eigentlich Marketing? Aufwendungen sind erforderlich, um das eigene Image zu transportieren.

Dieser Trend hngt auf der einen Seite von der technologischen Entwicklung und andererseits vom Wandel im Verbraucherverhalten. Kundenstrategie Wie Produkte von Kufern wahrgenommen werden, hngt neben der Produktgestaltung von der Positionierung eines Produktes. Je nach Marketingstrategie variiert der Einsatz stilistischer Mittel. Gabler Marketinglexikon, 2001,.441 13Vgl. 4 ff 11 Vgl. Da die Vermietung der Location fr einen gewissen Zeitraum (Veranstaltung inklusive Auf- und Abbau) zur Folge hat, so dass kein Tagesgeschft stattfinden kann, muss dies durch die Mieteinnahmen aufgefangen werden. Um dem entgegen zu wirken, sollte dem Kunden die Mglichkeit gegeben werden, sich bereits vor betreten der Beachlounge, sich ber die Preisgestaltung zu informieren. Dieses zeigt auf, welche Manahmen in welchem Zeitraum durchgefhrt werden und gibt einen kleinen Einblick auf das, was aus der Beachlounge werden kann. Im Zuge dieser Arbeiten wurde auch der Seebrckenvorplatz von Grund auf gestaltet.

Eventus) ist ein organisiertes, zweckbestimmtes, zeitlich begrenztes Ereignis, an dem eine Gruppe von Menschen vor Ort oder medial teilnimmt. Abbildung Beziehungsweise Circa das heit eventuell Gesellschaft mit beschrnkter Haftung in der Regel Kilometer maximal Meeting, Incentive, Congresses and Events Search Engine Optimization Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats unter anderem Unique Selling Proposition und so weiter und viele mehr Vergleiche.b. 5 Abbildung 2 Marketing-Mix Abbildung 3 Lage von Scharbeutz in der Lbecker Bucht Abbildung 4 Maritim Hotel Travemnde Abbildung 5 Urlaubsmagazin "Lbecker Bucht - Urlaub auf dem Horizont" Abbildung 6 Eventkalender "eva" Abbildung 7 Eventkalender High Lights Abbildung 8 Prospekt Kste. 3.2 Geschichte des Caf Wichtig Am erhielt der Kapellmeister Franz Xaver Engel die Erlaubnis zur Antragsstellung. Zunchst werden die theoretischen Grundlagen geklrt, um fr nahezu jeden Leser die gleichen Voraussetzungen fr das Verstndnis beim Lesen zu schaffen. Erweitert wird der heute gngige Ausdruck im Medien-Business fr einen Drehort oder Schauplatz fr Events, Filme, Fotos, Serien oder Werbung.7genutzt.

In diesen Clubs, werden die Kinder durch geschultes Personal betreut. Dabei sind zu den externen Instrumenten,.B. Ein wichtiges Entscheidungsproblem ist die Preisuntergrenze. Eine Tageskarte fr die Kinderbetreuung kostet 3,50 bzw. Gabler Marketinglexikon, 2001,.441 16Ouelle: Internetadresse 7 17Vgl. Dieses Vertrauen veranlasst ihn zum Wiederkauf/-konsum. Im Dienstleistungszeitalter wird es immer schwieriger, sich ausschlielich ber die Einzigartigkeit seiner originren Leistungen und Produkte beim Kunden zu differenzieren. Dresden verfgt mit der Technischen Universitt Dresden, der Hochschule fr Technik und Wirtschaft, zahlreichen Instituten der Fraunhofer-, Max-Planck- und Leibniz-Gemeinschaft sowie den daraus entstandenen Netzwerken und Kompetenzzentren ber die hchste Forschungs- und Entwicklungskonzentration im technischen und naturwissenschaftlichen Bereich in den neuen Bundeslndern.48International. 78 ff 37 Freyer, Walter, Tourismus-Marketing, 2009,.

Das primre Ziel, neben der radtouristischen Einrichtung, ist es, die Attraktivitt und das Image von Bad Wildbad zu steigern und als Konsequenz eine Ausdehnung der Besucherzahlen zu erreichen. Hier ist das Ziel, Werbemanahmen so durchzufhren, dass sie nicht fr jeden als solche sofort erkennbar sind. Die Ziele des Marketing, die Leistungen, die vermarktet werden, die Institutionen, die Marketing betreiben oder die Regionen, in denen Marketing praktiziert wird, dienen als Einteilungskriterium.5 Nach dem Wirtschaftslexikon von Gabler lsst sich Tourismus-Marketing folgendermaen definieren: Alle ziel- und wettbewerbsorientierten Manahmen von Tourismusunternehmen. Ein Hafen ist ebenfalls vorhanden, dieser wird von der Binnenschifffahrt genutzt. Swot-Analysen werden in der Regel wie folgt dargestellt: Strken (Strengths) Schwchen (Weaknesses) Chancen (Opportunities) Risiken (Threats) Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse.2 Standortanalyse der Beachlounge Scharbeutz Standort Die Beachlounge liegt im Zentrum von Scharbeutz. Die Schaltung von Werbeanzeigen htten hier den Vorteil, dass ein erster Kontakt mit potentiellen zuknftigen Urlaubern hergestellt werden knnte. Ein Ansatzpunkt, den Tourismus nachhaltig anzukurbeln und werbewirksam zu befeuern, wird in dem stark wachsenden Trend des E-Biking gesehen. Mediawerbung, Verkaufsfrderung, Direct Marketing, Public Relation, Sponsoring, Messen/Ausstellungen und Event Marketing zu zhlen. Weis, Hans Christian: Marketing,., verbesserte und aktualisierte Auflage, Ludwigshafen, 2009,.

Weis, Hans Christian: Marketing,. Becker, Jochen, 2009,.4 9 Vgl. So gehrten Catharina Valente, Helmut Zacharias oder auch Silvio Francesco zu den Stammgsten. Sie bauen ihr Engagement hier seit Jahren aus, wie beispielsweise die Elektronikkonzerne Infineon und AMD. Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements,. Sie unterteilt sich in horizontale, vertikale und laterale Diversifikation. Gerade in Hamburg gibt es eine Vielzahl an Beachclubs, die eine Vermietung der Location anbieten. Aufschluss ber den bestehenden Event-Markt in Dresden wird anhand der Umfeldanalyse der vorhandenen Eventlocations in Dresden, basierend auf einem Fragebogen, gegeben. 3 mit der Ostseecard.

In Scharbeutz liegt der Gumdas Spielstrand direkt an der Seebrcke,. Die swot- Analyse ist zugleich hufig Grundlage eines Marketingkonzepts und ermglicht whrend der Erstellung eine bersichtliche Verdeutlichung der einzelnen Punkte. 5.3 Zielsetzungen als Eventlocation Die Potentialanalyse hat ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung gemeinsam mit dem angrenzenden Strandabschnitt, das Alleinstellungsmerkmal der Beachlounge ist. Internetadresse 6 15Bruhn/ Homburg (Hrsg. Internetadresse 17 61DWT, Tourismusbericht der Stadt Dresden 2005,.2 62Vgl. Es ist als solches Teil der Live-Communications und hat das Ziel, die persnliche Interaktion zwischen Unternehmen und Konsumenten zu ermglichen. In folgedessen wurde das Caf schnell zum Treffpunkt der Reichen und Schnen. Kommunikationspolitik Die Kommunikationspolitik bildet ein weiteres Marketingpolitisches Instrument, in dessen Rahmen Ziel- und Manahmenentscheidungen zur Ausrichtung und Gestaltung der Kommunikation getroffen werden.21 Dieses Marketinginstrument dient der bermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten, die der Steuerung bzw.

Wie zu erkennen ist, hatte Dresden gegenber dem Freistaat Sachsen und Gesamtdeutschland, wo ein leichter Rckgang der realen Vernderung zu verzeichnen ist, eine gnstigere Wirtschaftsentwicklung erzielt und damit seinen Ruf als eine der wirtschaftsstrksten Regionen Ostdeutschlands besttigt.52 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten535455. 1Kotler/ Armstrong/ Schinders/ Wong, Grundlagen des Marketing, 1999,.27 2Bruhn/ Homburg (Hrsg.) (Meffert 2000) Gabler Marketinglexikon, 2001,.415 3Vgl. Beginnend werden die relevanten theoretischen Grundbegriffe des Marketings dargestellt, um das Verstndnis im Hauptteil dieser Arbeit, der Erstellung des auf die Location und des Objektes Demnitz abgestimmten Marketingkonzeptes, zu untersttzen. Auerdem enthlt der Kalender einen Ausblick auf den Folgemonat. 2.3.2 Marketingstrategien im Tourismus Eine Strategie ist nach heutiger Auffassung die mglichst detaillierte Festlegung der mittel- und langfristigen Unternehmenspolitik und die Aktivitten und Mittel, um die Ziele dieser Politik zu erreichen.15 Unter dem Begriff der Marketingstrategie wird eine bestimmte, zeitlich festgelegte Verhaltensweise. Da die Ergebnisse der einzelnen Analysen mageblich entscheidend fr die sptere Erstellung des Marketingkonzepts sind, ist es hierbei notwendig bereits vorher zu berlegen, was die Analyse fr Erkenntnisse bringen soll und ob diese fr das Konzept relevant sind. Die Existenz von Prferenzen hebt auch die Einheitlichkeit des Marktpreises auf. Diese beinhaltet die sachliche, rumliche und zeitliche Abgrenzung des Marktes fr die anzubietenden Leistungen.33 Dabei lassen sich mgliche Segmentierungskriterien in drei Kategorien einteilen, die hufig auch in Kombination zur Marktaufteilung genutzt werden: (1) Demographische und (2) psychographische Kriterien sowie das (3) beobachtbare Kaufverhalten.34. Heutzutage kommen Bereiche in Betracht wie beispielsweise Investitionsgtermarketing, Dienstleistungsmarketing, Bankenmarketing, aber auch Stadtmarketing oder Tourismus-Marketing.

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