Guerilla marketing bachelorarbeit


26.12.2020 21:39
Grundlagen, Instrumente und Beispiele
, denn die Absicht dahinter ist es Mundpropaganda auszulsen und eine Ausbreitung der Aktion in den diversen Medienkanlen zu bezwecken. 2.3 Marketing mit Sport Wie in Abb. 2.3.1 Warum Guerilla Marketing? Vgl Freyer 2003, 46f 15 Kapitel.1 Sportmarketing 7 Diese Unterscheidung ist fr das Verstndnis von Sportmarketing von groer Bedeutung und wird in den folgenden Unterkapiteln detailliert erlutert. Gerade fr Start-ups und KMU ist es wichtig ber den Tellerrand hinaus zu blicken und neue Wege einzuschlagen, und das meist schnell und unkonventionell. 2.3.2 Ablauf einer Guerilla Aktion Eine Guerilla Aktion luft meist nach einem hnlichen Muster. 2.4 Prinzipien Die drei zentralen Prinzipien des Guerilla-Marketing definiert Konrad Zerr, Professor fr Marketing und Marktforschung an der Hochschule Pforzheim, in der Auslsung von berraschungseffekten beim Empfnger, der Infragestellung etablierter Werte sowie der ansteckenden Verbreitung der Werbebotschaften.28 Diese Prinzipien wurden im Bezug. Das Guerilla Marketing beinhaltet jedoch auch einige Risiken; um diese zu umgehen werden ebenfalls kritische Aspekte und potentielle Gefahrenquellen aufgezeigt. Schulte/Pradel 2006, 30 Mit Beginn der 90'er Jahre wurden bis heute immer wieder neue Marketing-Trends kreiert.

Sie wollen mit geringem Budget die Zielgruppe durch mglichst kreative Ideen direkt ansprechen. Zuschauer haben verschiedene Intentionen, an Sportveranstaltungen teilzunehmen. 1: Guerilla Marketing Instrumentarium nach Schulte (2007,.20) Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Diese und weitere Guerilla Instrumente und Strategien werden in den folgenden Kapiteln nher vorgestellt und untersucht. Seine Definition eint mit der von Patalas, dass Guerilla-Aktionen berraschend und zumeist spektakulr sowie rebellisch und ansteckend seien. Wie Patalas und Zerr sehen Schulte/Pradel das Ziel von Guerilla Marketing im Erregen von Aufmerksamkeit mittels mglichst geringem Budget und das Abheben von der Konkurrenz. Dabei ist der Schlssel zum Erfolg ein innovatives und originelles Marketingkonzept, das in der Lage ist das Unternehmen in die Offensive zu katapultieren, jedoch ohne hohe Werbeausgaben.

Sie sind also eine spezielle Form der Plakatwerbung und kommen im direkten Umfeld der Verbraucher zur Geltung. Sportmarketing umfasst dabei sowohl die Vermarktung von Sportprodukten durch Sportorganisationen ( Marketing von Sport ) als auch das Marketing von sportnahen und sportfernen Produkten und Dienstleistungen durch Unternehmen mittels der Verwendung des Sports ( Marketing mit Sport ) Nufer/Bhler 2011,. 1.2 Problemstellung und Zielsetzung Der Kern dieser vorliegenden Arbeit soll die diversen Handlungsmglichkeiten fr junge Unternehmen im Bereich des Guerilla Marketings aufzeigen, analysieren und so Anste und Best Practices fr Startups und KMU liefern. Den Beginn in Deutschland machte damit die Szenegastronomie durch Gratispostkarten ( vgl. Dem Weltbild-Verlag gelang es dadurch viele zustzliche Bestellungen zu bekommen und sich einen klaren Vorteil gegenber anderen Vertriebssttten zu verschaffen, da viele Kunden vor deren ffnung den Band in ihren Hnden halten wollten. Auf der einen Seite diejenigen fr die Sportmarketing die Vermarktung von Produkten mittels Sport darstellt, ohne das die Produkte zwingend etwas mit Sport zu tun haben mssen, und auf der anderen Seite diejenigen, die Sportmarketing aus Sicht der Sportanbieter betrachten. Eigene Darstellung nach URL: ( ).3 Einordnung in den klassischen Marketing-Mix Marketing Mix ist der aufeinander abgestimmte Einsatz der verschiedenen Marketinginstrumente unter Bercksichtigung der momentanen Marktsituation.

Nur durch Kommunikation, gegenseitiges Verstndnis und gemeinsame Kooperation erfllt Sportsponsoring fr beide Parteien seinen Zweck und lsst sich optimal fr das Verfolgen der Ziele nutzen. 1: Guerilla Marketing Merkmale nach Schulte Tab. 7 Die Aufgabe fr die Werbetreibenden ist klar definiert: Die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich ziehen, ohne dabei aufdringlich zu wirken. Drees/Jckel 2008 Die Sensation Marketing-Aktionen werden an Orten mit mglichst groem Aufmerksamkeitsfaktor durchgefhrt. Es ist sinnvoll Sportmarketing aufgrund der Besonderheiten des Sports nicht nur als eine Modifikation von allgemeinem Marketing zu betrachten, sondern als eine eigenstndige, spezielle Form.

Im ersten Schritt wird auf die historische Entwicklung des Begriffs eingegangen. Die klar definierten Gegenleistungen weisen darauf hin, dass Sportsponsoring auf einer vertraglichen Vereinbarung beruht und insofern auch eine eindeutige Geschftsbeziehung zwischen Sponsor und Gesponserten begrndet, die dem Sponsor zur Erfllung seiner kommerziellen 17 Kapitel.3 Sportmarketing 9 Sponsoringziele verhelfen soll. Diese stieg mit einer antiquierten Ein-Liter-Dose auf dem deutschen Biermarkt ein und konnte so viel Aufmerksamkeit auf sich und ihr Produkt ziehen. 2.3.2 Ablauf einer Guerilla Aktion.4 Kernkonzept des Guerilla Marketings. Die folgende bersicht von Schulte/Pradel zeigt die Anwendungshufigkeit von Guerilla-Kampagnen in den klassischen vier P's (Product, Price, Placement, Promotion) des Marketings: Abbildung 7: Anwendungshufigkeit im Marketing-Mix. Dementsprechend erwarten sie auch eine entspre- 18 Kapitel.3 Sportmarketing 10 chende Gegenleistung der Sportorganisationen.

Zu seinen Kommunikationsinstrumenten zhlen Sponsoring, Auenwerbung oder auch 30 Kapitel.3 Instrumente des Guerilla Marketing 22 Event-Marketing. Unternehmen suchten aufgrund des Wandels vom Verkufer- hin zum Kufermarkt nach innovativen Strategien, die besonders unkonventionell und flexibel einsetzbar waren. 9: Ambient Marketing Kampagne fr IWC Abb. Da die Charakteristiken des Guerilla Marketings bedeuten, dass man schnell und flexibel handeln muss, ist es unabdingbar fr das Unternehmen sich grtmglichst mit den modernen Medien zu beschftigen und diese Kanle zu nutzen. Patalas,., Guerilla-Marketing - Ideen schlagen Budget, 2006,. Auf den selbst kreierten Geldscheinen stand gedruckt : Geld frs Surfen!

Rund 18 Millionen Medienkontakte in TV, Funk und Presse sich durch diese Aktion entstanden, darberhinaus verdreifachte sich die Kundenzahl innerhalb von drei Monaten ( vgl. Guerilla Trends der Zukunft. Es kann umgehend nachvollzogen werden, in welcher Weise der Konsument auf die Botschaft reagiert. I 1 Aufgabenstellung, Zielsetzung und Aufbau Sportmarketing Grundlagen des Sportmarketing Begriffsabgrenzung Sportmarketing Charakteristika Sportmarketing Modell des Sportmarketing Marketing von Sport Marketing mit Sport Sportsponsoring aus Sicht der Sponsoren Sportsponsoring aus Sicht der Gesponserten Sportsponsoring aus gemeinsamer Sicht Systematisierung des Guerilla Marketing. Zur Expansion ihres Unternehmens sind die Start-ups meist auf Venture - Capitalists, Business Angels oder Brsengnge angewiesen (vgl.

Ambient-Marketing befasst sich daher mit der Nutzung ungewhnlicher, alltglicher Pltze wie.b. Die Unternehmen mssen das Bewusstsein entwickeln, ihre gesamte Arbeit auf die Identitt ihrer Marketing-Aktion, das Thema und das Erscheinungsbild zu auszulegen. 2: Anwendungshufigkeit von Guerilla-Marketing im Marketing-Mix Quelle: eigene Darstellung in Anlehnung an: Schulte,., Guerilla-Marketing fr Unternehmertypen, 2007,. 8: Opel Kampagne auf Pizzboxx Kartons Abb. Rund 70 aller Aktionen finden im Bereich der Kommunikation statt, der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik werden jeweils 10 zugeordnet.44 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abb.

3.2 Ambient Media.2.1 Definition Der Begriff Ambient Media entstand Anfang der 90er Jahre in England und hat ihren Ursprung in der klassischen Auenwerbung. Ein Beispiel fr Produktpolitik geben Schulte/Pradel anhand der dnischen Brauerei 'Faxe'. 1.2 Zielsetzung und Vorgehensweise Im Rahmen dieser Arbeit soll untersucht werden, inwiefern Guerilla-Marketing als alternativer bzw. Husel,., Brain View, 2008,. Der Bedarf an kreativen Ideen, Einfallsreichtum und Flexibilitt stieg, um Kunden fr das eigene Unternehmen gewinnen zu knnen. C., Das Guerilla Marketing Handbuch, 2000,.

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