Bachelorarbeit marketingkonzept


26.12.2020 09:24
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
Neben Franz Beckenbauer, Udo Lindenberg und Otto Waalkes gehren auch Uwe Seeler, Roberto Blanco und die Klitschko- Brder zu den Stammgsten des Cafs. Eine exklusive Anmietung des Strandbereichs (sofern vorhanden) ist bei keiner der genannten Beachclubs mglich. Auch das Caf in Timmendorf wurde 2011 aufwendig saniert und trgt seit dem den Namen Caf Wichtig Geschichte der Beachlounge Scharbeutz Mit dem Umzug des Caf Wichtig nach Scharbeutz, bot sich die Gelegenheit einen in direkter Nachbarschaft befindlichen Beachclub zu bernehmen. Im Tourismus muss bezglich der Ziele noch eine Besonderheit hinzugenommen werden.

5.5 Quantitative Ziele Das quantitative Ziel besteht darin, dass die Beachlonge whrend der Saison an mglichst vielen Tagen so weit wie mglich ausgelastet ist. 44 10 Tabellenverzeichnis X Tabellenverzeichnis Tabelle 1 Unternehmensstruktur Caf Wichtig Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse Tabelle 3 Tourismuszahlen in den 12 grten Zentren in Schleswig-Holstein (2011) Tabelle 4 bernachtungen 2011 im Umkreis von 20 KM um die Beachlounge. 46 Marketingmix 36 Eventkalender High Lights Abbildung 7 Eventkalender High Lights 38 High Lights ist eine Kurzfassung des Eventkalenders mit den wichtigsten Veranstaltungen des Jahres und erscheint einmal im Jahr. Mit Multi-Channeling knnen die Kunden durch verschiedene Kanle angesprochen und intensiver betreut werden.33 Die Kommunikationspolitik umfasst unterschiedlichste Instrumente, die die gemeinsame Aufgabe haben, Informationen ber die Leistungsbereitschaft zu vermitteln, eine Beziehung zur ffentlichkeit herzustellen und zu konkreten Kufen und Reisen anzuregen.34. Die Tourismuszahlen in Form von Anknften in den einzelnen Stdten, sowie die bernachtungen verffentlicht jedes Jahr das Statistische Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein. Die Durchsetzung einer Marketingkonzeption erfordert entsprechende Vorkehrungen bei Planung, Organisation und Kontrolle, bei der Informationsversorgung und hinsichtlich des Fhrungskonzepts.11 Im Folgenden werden die einzelnen Aspekte der drei Konzeptionsebenen mit Bezug auf den Tourismus detaillierter beschrieben. Die Bestimmungsfaktoren der Branchenrentabilitt sind die Mitbewerber in der Branche und mgliche neue Konkurrenten, die Verhandlungsstrke von Lieferanten und Abnehmern sowie Bedrohungen durch Ersatzprodukte. Die Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland ergibt, dass es weder an der Ostsee, noch an der Nordsee eine Location gibt, welche die Mglichkeit anbietet diese exklusiv mit Strand anzumieten.

2.3.2 Marketingstrategien im Tourismus Eine Strategie ist nach heutiger Auffassung die mglichst detaillierte Festlegung der mittel- und langfristigen Unternehmenspolitik und die Aktivitten und Mittel, um die Ziele dieser Politik zu erreichen.15 Unter dem Begriff der Marketingstrategie wird eine bestimmte, zeitlich festgelegte Verhaltensweise. Diese stehen fr: - Product - Price - Place - Promotion Ins Deutsche bersetzt entsprechen diese: - Produktpolitik - Preis- bzw. Auch das unzuverlssige Wetter in Schleswig-Holstein macht das Vorhaben nicht einfacher. Banner-Marketing: Es werden Werbebotschaften (so genannte Banner) auf Internet-Seiten von anderen Anbietern platziert damit der Betrachter durch Anklicken schnell Kontakt aufnehmen kann. Seine Lage, das Klima, die infrastrukturellen Einrichtungen, das nostalgische Image der Kur und der moderne Gesundheitstourismus machen ihn zu einem anschaulichen Beispiel frs Heilbaden. Es ist dabei auf den Redaktionsschluss (15.

Marktfeld- oder Produktstrategie Wie in Abbildung 2 (unten) zu erkennen ist, erfolgt im Rahmen der Marktdurchdringungsstrategie eine Intensivierung der Bemhungen, bei bereits vorhandenen Kunden die gegenwrtigen Leistungsarten oder Produkte vermehrt abzusetzen. Entsprechend wenig ausgeprgt ist die Marketing-Orientierung in der Tourismusbranche im Vergleich zu anderen Branchen. 12 Einleitung 2 Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig, so lautet der Name der neuen Location in der Familie des Caf Wichtig. Die Ziele des Marketing, die Leistungen, die vermarktet werden, die Institutionen, die Marketing betreiben oder die Regionen, in denen Marketing praktiziert wird, dienen als Einteilungskriterium.5 Nach dem Wirtschaftslexikon von Gabler lsst sich Tourismus-Marketing folgendermaen definieren: Alle ziel- und wettbewerbsorientierten Manahmen von Tourismusunternehmen. 40 Marketingmix 30 6 Marketingmix.1 Zusammenfassung der Ziele Mit diesem Marketingkonzept, sollen die im vorherigen Kapitel beschrieben Ziele erreicht werden. In der Spiegel Ausgabe 28/1972 wurde der Bauboom in der Lbecker Bucht wie folgt beschrieben: In zehn Jahren sind das hier Slums 30 Whrend dieser Zeit entstand unter anderem auch das Maritim Hotel Travemnde, welches noch heute. Die schriftlich ausgearbeitete Idee soll in einer widerspruchsfreien, deutlichen Bndelung den Anspruch haben, sie quasi als Handlungsanweisung in der Praxis umzusetzen. 21 ff 49 Vgl. Mice SEO swot.a.

Bei vielen Touristen entsteht die Assoziation Caf Wichtig Hohe Preise. Kapitel 7 stellt mit den Anstzen zur Entwicklung eines Marketingkonzeptes den Hauptteil der Thesis dar. Freitags findet zustzlich bis 19 Uhr eine Kinderdisco statt Bauliche Vernderungen in Scharbeutz in den letzten Jahren In den 1970er Jahren wurden, um der immer strker wachsenden Nachfrage nach Hotels und Beherbergungssttten gerecht zu werden, Betonburgen in der Lbecker Bucht errichtet. Je nachdem wie das Unternehmen seine Marktposition einschtzt, wird es sich fr eine der Strategien entscheiden.22.3.3 Marketing-Mix-Instrumente im Tourismus Als Marketing-Mix wird die fr einen bestimmten Planungszeitraum ausgewhlte Kombination von Marketing-Aktivitten bezeichnet. Entwicklung von Werbestrategien Werbebotschaft. Dieses Mehr zielt auf Erls- und Ertragsverbesserungen durch Erhhung der Absatzmengen beziehungsweise der Marktanteile. In diesen Monaten soll vor allem an den Wochenenden die Beachlounge so ausgelastet sein, dass der Betrieb wirtschaftlich ist und Gewinn abwirft. Die Konkurrenzanalyse gehrt zu den wichtigsten im Vorfeld durchgefhrten Analysen.

78 ff 41 Vgl. Bedarfsgemeinden wie die Stadt Bad Wildbad, die auf eine sechshundertjhrige Heilbdertradition verweisen kann, soll sich einerseits stndig neu erfinden, andererseits geraten mgliche private Investoren in Anbetracht leerer Stadtsckel und Hotelburgen, verwaister Fugngerzonen, einer durchschnittlichen Gastronomie und eines in die Jahre gekommenen. Dieses Informationsmaterial wird durch Werbeanzeigen in den einzelnen Prospekten finanziert. Es besteht ein groes Potential, dass die Beachlounge sich zu einer gefragten Location fr Veranstaltungen entwickelt. Das Risiko, welches die Eigentmer eingehen ist gro, denn bei einem Misserfolg knnte auch der Ruf des Caf Wichtig in Mitleidenschaft gezogen werden. Hier kann davon ausgegangen werden, dass Urlauber diese Strecke zurcklegen um eine Veranstaltung zu besuchen. Bis zu 90 Prozent der Marketingbudgets von Unternehmen werden demnach in Werbung und Einzelhandelskampagnen investiert.48 Als Basis fr eine sinnvoll einzusetzende Werbung sollte vorausgesetzt werden, dass ein Grundverstndnis der Werbewirkung vorhanden ist.

Sie gibt Aufschluss darber, welche Verbesserungen selbst vorgenommen werden mssen um konkurrenzfhig zu sein bzw. 230 ff 48 Vgl. Es erscheint im Format DIN. Im Unterschied zu den beiden erstgenannten Strategien whlt ein Unternehmen bei der Konzentration auf Schwerpunkte ein bestimmtes Segment einer Branche aus. 22 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz 12 3 Vorstellung der Beachlounge Scharbeutz.1 Einleitung Die Beachlounge Scharbeutz, powerd by Caf Wichtg ist ein Beachclub an der Schleswig-Holsteinischen Ostseekste.

Da die Ergebnisse der einzelnen Analysen mageblich entscheidend fr die sptere Erstellung des Marketingkonzepts sind, ist es hierbei notwendig bereits vorher zu berlegen, was die Analyse fr Erkenntnisse bringen soll und ob diese fr das Konzept relevant sind. Zunchst sollen die definitorischen Grundlagen fr die folgende Arbeit gelegt werden. 14 Anspruch eines Events ist es, ein einzigartiges, spektakulres und unvergessliches Ereignis zu inszenieren. Es dient dazu, die Ziele die erreicht werden sollen zu definieren und die Manahmen zur Erreichung zu benennen. Kundenstrategie Wie Produkte von Kufern wahrgenommen werden, hngt neben der Produktgestaltung von der Positionierung eines Produktes.

Jerome McCarthy entwickelte hierzu 1960 den Marketing-Mix mit den sogenannten. Sie liegt etwa 200 Meter entfernt Richtung Timmendorfer Strand und ist damit strkster Konkurrent im direkten Umfeld Konkurrenzanalyse im weiteren Umfeld Im weiteren Umfeld der Beachlounge befinden sich wie in Scharbeutz hauptschlich Cafs und Restaurants. Analysen die am hufigsten im Rahmen einer Marketingkonzeption durchgefhrt werden sind: IST-Analyse Die IST-Analyse gibt einen berblick ber den derzeitigen IST-Zustand des Unternehmens. Per Anruf werden die Gste zurck zu Ihrem Schiff gebracht. Das Caf Engelseck, welches im Mai 2011 sein 60-Jhriges Jubilum feiern konnte hat Zuwachs bekommen wurde das Caf Engelseck gegrndet und entwickelte sich ber die Jahre zu Der Adresse in der Lbecker Bucht. Denn fr die Beachlounge gibt es keinen Plan-B. Kontrahierungspolitik 16 am am 20 Theoretische Grundlagen 10 - Distributionspolitik - Kommunikationspolitik 18 politik Kommunikations- politik Marketing- Mix Produktpolitik Kontrahierungspolitik Distributions- Abbildung 2 Marketing-Mix Beispiel: Ein hochinnovatives Mobiltelefon (Produkt das hochpreisig (Preis) nur ber einen Mobilfunk-Anbieter vertrieben wird (Distribution) und ber inten- wird. Im darauffolgenden Kapitel wird die Lbecker Bucht, das Caf Wichtig und die Beachlounge Scharbeutz vorgestellt, damit der Leser sich mit den Gegebenheiten vor Ort auseinander setzen kann. Diese Planung stellt die aufeinander abgestimmte Mixtur der einzelnen Manahmen dar.

Jeder wollte mit einem mal ein Stck Kuchen neben Franz Beckenbauer zu sich nehmen, oder denselben Kaffe wie Udo Lindenberg trinken. Der Wirtschaftswissenschaftler Heribert Meffert definierte 2000 Marketing wie folgt: Marketing ist die bewusst marktorientierte Fhrung des gesamten Unternehmens. Marketing als Unternehmensfhrung lsst sich aber nur konsequent dadurch realisieren, wenn dem Unternehmen ein abgesicherter, unternehmensindividueller Plan zugrunde liegt. Auen sind Banner angebracht, welche mit dem Schriftzug Beachlounge Scharbeutz, powered by Caf Wichtig sowohl darauf hinweisen, dass es sich um einen Beachclub handelt, als auch, dass dieser zum bekannten Caf Wichtig gehrt. 4 ff 11 Vgl. Weis, Hans Christian, 2009,. Grund fr diese Bezeichnung, liegt in der klaren Erkennbarkeit als Werbung. Festlegung und Aufteilung des Werbebudgets Werbebudget. Es sollte daher dies als besonderes Alleinstellungsmerkmal mit in die Marketingkonzeption aufgenommen werden.4 Potentialanalyse Die Konkurrenzanalyse hat bisher ergeben, dass die Mglichkeit der Vermietung zusammen mit einem Strandabschnitt klarer USP der Beachlounge ist.

Nach Festlegung des Grades der Marktabdeckung wird die Entwicklungsrichtung bestimmt. Zudem ergab die Konkurrenzanalyse, dass in keiner dieser Stdte, alternative Locations zur Verfgung stehen, die ein hnliches Angebot haben. Da sich die Zielgruppe der Beachlounge jedoch deutlich von der des Cafs unterscheidet, ist darauf zu achten, dass sowohl die Zusammenstellung des Angebots sowie die Preise entsprechend angepasst werden. Die wichtigsten Ttigkeiten bei der Werbeplanung lassen sich den folgenden fnf Schritten (die so genannten fnf Ws nach Kotler) zuordnen:. Das fertige Marketingkonzept ist das Ergebnis einer detaillierten, unternehmerischen Planung und befasst sich vorwiegend mit den Zielen, der Strategie, den Manahmen und der Erfolgskontrolle. Bad Wildbad ist einer von 15 prdikatisierten Heilbdern und Kurorten im Schwarzwald, der die Kraft des Wassers in all seinen Facetten nutzt. 50 Meter von der Beachlounge entfernt liegt und berregionale Bekanntheit geniet.

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